Планирование сезона
Аудитория каждого бренда по месяцам за три года, с когортой, которая появляется только в высокий сезон.
Отрасли · Travel и мобильность
Travel: кто где выбирает, сезон за сезоном
Спрос в travel сезонный, межбрендовый и всё больше в приложениях. Omnimetra измеряет OTA, авиакомпании, отели, железные дороги и приложения мобильности по странам на одной панели: кто сравнивает три бренда, кто бронирует напрямую и какие партнёры уже достигают ваших путешественников.
Вопрос отрасли
Какие бренды наши путешественники сравнивают перед бронированием — и куда они ушли в этом сезоне?
Что мы измеряем
- Доля аудитории по OTA, авиакомпаниям, сетям отелей и приложениям мобильности по странам
- Межбрендовое сравнение: пересечение любого набора travel-брендов
- Сезонность за 36 месяцев с событийными когортами (праздники, сбои)
- Аудитории прямого канала, метапоиска и OTA для одного поставщика
- Потоки переключений между брендами год к году
- Пересечение с платёжными, финтех- и медиааудиториями для партнёрств
Показатели
- доля аудитории
- доля межбрендового сравнения
- размер сезонной когорты
- пересечение прямого канала и OTA
- потоки переключений
- индекс партнёров
Три сценария
Прямой канал против OTA
Доля аудитории авиакомпании, которая в этом месяце также использовала две OTA, и какие площадки достигают тех, кто бронирует напрямую.
Партнёрство
Какие финтех-, телеком- и медиабренды над-индексированы среди ваших путешественников, для пакетов и совместного маркетинга.
Пример: сеть отелей и две OTA
62 % аудитории сети также использовали хотя бы одну OTA; сегмент «только напрямую» над-индексирован в приложении программы лояльности. Медиаплан смещается к этому приложению и к OTA с наименьшим пересечением.
Иллюстрация формы ответа; реальные значения — с паспортом на вашем рынке.
Законность и границы
Только агрегаты; никаких маршрутов или отдельных поездок. Активация только через партнёрские клинрумы там, где это законно.
Omnimetra
Увидьте своих путешественников по брендам
30 минут на реальных данных по вашей стране и категории.